【问题】 二、论述题(5分)(请将答案以附件的形式提交,在在线输入框中输入“见附件”)2.  在以下题目中任选一题,提出自己的观点,进行分析论述。要求:观点明确,论证充分,文字简练。不少于300字。  1.当消费者购买洗衣机时,有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买,而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买,这是为什么呢?研究消费者购买行为的这一特性,对企业营销有什么意义?  2.是不是所有的竞争对手都是企业的“敌人”?如果不是,试说明竞争对手能为企业带来哪些好处?  3.“高档产品才是优

二、论述题(5分)(请将答案以附件的形式提交,在在线输入框中输入“见附件”)2.  在以下题目中任选一题,提出自己的观点,进行分析论述。要求:观点明确,论证充分,文字简练。不少于300字。  1.当消费者购买洗衣机时,有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买,而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买,这是为什么呢?研究消费者购买行为的这一特性,对企业营销有什么意义?  2.是不是所有的竞争对手都是企业的“敌人”?如果不是,试说明竞争对手能为企业带来哪些好处?  3.“高档产品才是优质产品”的观点是否正确?为什么?  4.“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”,你对这句话是如何认识的?

正确答案:3. “高档产品才是优质产品”的观点是否正确?为什么?答:这种观点是错误的。产品档次不能与产品质量混为一谈。产品档次只反映产品的型号、功能及 需求的层次差异,一不能用一衡量产品的质量优劣,高档产品也有质量优劣之分。衡量产品质业量优劣的标准是“适应质量”,凡是适合消费者使用程度的产品都是合格的优质产品。台湾厂商生产的一次性使用的低档雨伞出!1到美国市场,获得很人成功,美国交通拥挤,使用私人小轿 车上班的人在减少,乘坐公共巴士、地铁甚至步行上班的人在增加,对雨伞有较犬的潜在的需 求;一把台湾伞的价钱低于美国法

题目解析:本题出自国家开放大学,国家开放大学市场营销学1,由丰阳塔题库搜集整理。